沧海一声笑，滔滔两岸潮，浮沉随浪只记今朝，苍天笑 纷纷世上潮，谁负谁胜出天知晓。

武侠是成人的童话，每个人心里都有一个江湖，小胜靠智，大神靠德，以德服人，从而心悦诚服，是武林盟主成功的不二法则。

在众多企业中，以阿里巴巴的江湖地位，可算是这样一个以德服人的武林盟主。

企业从无到有，从最初的18个人发展到今天创造了4082万就业机会，从网购人人说阿里，到成为全球最大的电子商务提供商，毫无疑问，阿里是一家成功的企业。

深爱武侠，曾经立志做一个教师，最后却一手打造出一个最牛的企业，自己成为首富，在外人看来，马云妥妥的是一个人生赢家。

武侠、教师，都是那种把输出理念的成就感看做远远胜过收进阿堵物的职业。阿里的成功，也许旁观者羡慕的只是海量的客户，天量的资产，庞大的现金流，而马云自己，却志不在此。

马云说：阿里历史上所有重大的决定，都跟钱无关，都跟价值观有关。

“只要你的东西好，就会有很多人去争去抢去投钱”，曾经，马云的这句话被流量君演绎成钱是最好赚的，曾经引来一片褒贬之声：这是大咖用小清新在奚落成天累成狗的平庸者嘛。

芸芸众生只关注表象，真相是，第一，人家马云并没说你挣钱很容易，第二，人家强调了赚钱容易的前提。

失败的企业是相似的，成功的企业各有各的不同，一家成功的企业，其创始人的个性理念、良性基因必然会深深渗入到企业的基因中，助推企业的不断发展壮大。

阿里巴巴被外人津津乐道八卦的，就是马云强大的个人魅力以及阿里巴巴的“花名”文化，每个进入阿里巴巴的员工都必须取一个花名。

传统中有许多好的东西，你能想到吗，一家基于最先进理念和科技成长起来的超大企业，却非常在意传统的传承，从创始人、高管到基层员工，阿里人人都有一个“花名”， 马云花名为风清扬。

挣钱不易，用一以贯之的理念来挣钱，同时打造强大的团队，创造更多的效益回馈社会就更不容易。

阿里的核心价值观也是用武侠的内核来打造的，其实，武侠只是个外壳，输出的是自己的价值观。

平庸者只看到了武侠的热闹，没有get到热闹背后的真正内涵。

阿里巴巴宣布：9月10日公司成立20周年之际，将公布“新六脉神剑”。

在崇尚武侠范儿的阿里，所谓 “六脉神剑”指的是价值观和文化：客户第一，团队合作，拥抱变化，诚信，激情，敬业。

“新六脉神剑”是什么样呢？目前尚未公布。但可以肯定的是，它要诠释宗旨，讲使命、愿景、信条，是阿里更完善、精准的“价值观”和“文化”，还必然与与众企不同，与庸众迥异。

他们定下的目标：到2036年要服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利。

成功的企业是天生带着社会责任的基因的。

“阿里巴巴最了不起的20年，不是做出了淘宝，天猫，支付宝，阿里云……而是坚持了20年的价值观”

这价值观是什么？“客户第一，员工第二，股东第三”。

阿里是一家在海外上市的企业，西方企业成功的管理经验不是股东第一的么？怎么到了阿里这里变成了客户第一，不坚持人家的成功经验也就罢了，还自己另辟蹊径，还做的风生水起，还做的特别成功，这不科学啊。

在庸众看来，相对于天量的实体，海量的价值，企业的生死存亡，赚钱生存发展才是企业的第一要义，价值观真的有那么重要吗？能带来饭碗吗？

“我们是商人，在商言商，干嘛要把价值观当成神？”

我在说吃饭，你和我说价值观？庸众一脸懵逼。

经济下行，商场如战场的今天，活下去最要紧，套路不是比价值观更重要么？一般人别说搞好一家公司，就连搞一个能赚钱糊口的夫妻老婆店都很难，谁还去操那什么价值观的闲心呐。

心之官则思，其实，只要是个健全的人，干什么或不干什么，不管他是否自觉意识到，其行为总是被价值观支配的。

这就是马云的过人之处，这就是阿里成长壮大的秘诀。

“我们永远是家理想主义公司，当然一定会脚踏实地，如果不充满现实主义的去做任何点点滴滴的事情，我相信我们也不会活到现在。我们坚持客户第一、员工第二、股东第三。让华尔街所有的投资者骂我们吧。”

价值观导向，走向辉煌，成功是可以复制的，阿里的理念，于企业的经营，是颠覆性的成功，也引来了经验丰富的国外企业界的分析解构。

8月20日，包括亚马逊CEO贝索思、苹果CEO库克等181位美国大公司掌门人等一干商界巨子，联合发表声明，重新定义“公司宗旨”，公司不仅要注重利润，也要注重社会责任，股东价值不再是第一要务，并且认为“客户第一”才是企业成功的唯一途径。

曾经念兹在兹的股东第一呢？嚯嚯，企业运作最发达的美国，首次摒弃股东第一的经营理念了？贡献了多少哈佛商学院成功案例的美国企业界，竟然接受了一个东方企业家的理念？

这个声明是颠覆性的，阿里商业文化领世界之先，影响到美国精英企业家了？

讲究逻辑的华尔街大佬和美国媒体曾多次就“股东第三”问题拷问马云，这一点可以肯定。

西方人讲逻辑，他们观察阿里巴巴，最直观看到的是巨大实体和天量的钱财、看到了实惠和商机，而逻辑本身是冷冰冰没有温度的直男癌，情怀方面基本无感。

可是，阿里并不是一家只纯粹注重经济效益的企业，它还用它的价值观创造社会效益，企业的血液中流淌着道德基因。

支付宝引导大批用户积极主动参与一批批公益项目，蚂蚁森林低碳计划、蚂蚁庄园养鸡、并非出自电子游戏是垃圾或者挖掘成年人就已失去的童趣，那是实实在在的阿里价值观和公众的共鸣互动。

侠之大者，为国为民，坚持价值观导向管理企业，真香。